O investigação causal É aquele que visa descobrir possíveis relações entre variáveis. Seu objetivo é entender quais variáveis são a causa do efeito estudado. Ou seja, busca identificar a relação funcional entre causa e efeito.
É um tipo de pesquisa experimental e estatística. Os experimentos podem ser realizados em laboratórios com condições controladas para evitar interpretações errôneas da relação de causa e efeito). Nestes casos, o pesquisador controla algumas variáveis e manipula outras. Mas também, experimentos podem ser realizados em campo, onde o controle e a manipulação são mais limitados.
Por sua vez, a pesquisa estatística é realizada com dados pré-existentes. Em alguns casos, métodos estatísticos são aplicados para estabelecer a probabilidade de que uma variável x tenha algum efeito sobre a variável y. Em outros casos, simulações usando modelos matemáticos são usadas para determinar essa causalidade..
Entre outras, a pesquisa causal tem um grande campo de aplicação na área de marketing. Por exemplo, pode ser usado para medir o impacto potencial que uma mudança específica nas características do produto pode ter nas preferências do consumidor. A partir disso, uma empresa pode basear seu plano de negócios.
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Como o nome indica, a pesquisa causal busca estabelecer a causalidade. De maneira geral, pode-se dizer que esses estudos estabelecem o porquê e o como de um fenômeno.
Esse tipo de investigação explora o efeito de uma coisa sobre outra e, mais especificamente, o efeito de uma variável sobre outra..
Uma das características mais marcantes é que eles são altamente estruturados. Nesse sentido, eles exigem uma abordagem sequencial rígida para a amostragem..
Amostragem é o processo no qual um número predeterminado de observações é obtido de uma população de tamanho considerável.
Além disso, eles também são muito rigorosos para realizar a coleta e análise de dados. Todas essas medidas rigorosas no desenho do estudo procuram estabelecer uma relação confiável e verificável entre dois ou mais construtos ou variáveis..
Mesmo as outras variáveis de influência devem ser controladas de forma que seu impacto no efeito possa ser eliminado ou minimizado. Assim, se se busca estabelecer o impacto das condições salariais na rotatividade voluntária do pessoal, outras variáveis intervenientes como idade, estado civil ou nível de escolaridade, entre outras, devem ser controladas..
Por outro lado, este tipo de estudo requer experimentação para estabelecer causalidade. E, na maioria das situações, é de natureza quantitativa e faz uso de testes estatísticos das informações coletadas..
Nesse tipo de pesquisa, o controle sobre as variáveis envolvidas no processo é mais fácil. Como o controle mais estrito é feito sobre as variáveis independentes, fica mais fácil eliminar ou restringir o efeito de variáveis externas e indesejadas..
Devido à forma do desenho da investigação causal, a manipulação das variáveis é rápida e fácil. Dessa forma, as relações de causa e efeito podem ser facilmente determinadas..
Os experimentos conduzidos por meio de pesquisa causal podem ser repetidos e os resultados podem ser verificados novamente. Isso aumenta o grau de confiabilidade.
Isso é possível graças ao fato de que neste tipo de pesquisa são utilizadas configurações de controle específicas que reduzem a incerteza nos resultados.
Os estudos causais podem desempenhar um papel instrumental em termos de identificação das razões por trás de uma ampla gama de processos..
Da mesma forma, através deles pode ser avaliado o impacto das modificações nas normas, processos, entre outros..
Na pesquisa causal, coincidências em eventos podem afetar os resultados. Elas podem ser percebidas como relações de causa e efeito, quando na realidade não são. .
Às vezes, neste tipo de pesquisa, pode ser difícil chegar a conclusões adequadas com base nos resultados do estudo realizado. Isso se deve ao impacto de uma ampla gama de fatores e variáveis no ambiente do evento analisado..
Em certos casos, é difícil identificar qual variável é uma causa e qual o seu impacto no evento estudado. Essa situação pode aparecer com frequência, apesar da correlação entre as variáveis ter sido efetivamente estabelecida..
Em 2012, Spanova realizou um estudo para descobrir a relação entre o clima e o estado emocional dos indivíduos. Isso aconteceu em Sofia, na Bulgária, durante um período de oito meses. No decorrer desta pesquisa, cinco métodos psicológicos foram usados.
Os resultados obtidos mostraram que as mudanças climáticas abruptas, como esperado, tiveram efeitos sobre as emoções humanas. Além disso, indivíduos emocionalmente estáveis mostraram-se mais resistentes à influência do clima em suas emoções..
Matos e Veiga, em 2004, investigaram como a publicidade negativa pode afetar a percepção do consumidor. Eles também analisaram diferentes opções para as reações da empresa e avaliaram os moderadores..
Para atingir seus objetivos, eles realizaram um estudo de laboratório. O objetivo era testar como os consumidores processam informações publicamente negativas.
Os resultados confirmam o efeito deletério da publicidade negativa nas atitudes do consumidor. No entanto, a identificação com a marca ou produto é um fator atenuante..
Por outro lado, um estudo de campo comparou as diferentes respostas da empresa a este tipo de publicidade. Os resultados confirmaram os achados do primeiro estudo: o grau de identificação com o produto minimiza os efeitos negativos.
Outro exemplo de investigação causal é o estudo apresentado por Gertner em abril de 2011. Seu objetivo foi avaliar os efeitos do texto eletrônico na compreensão de leitura e na transferência de aprendizagem..
Sessenta e nove alunos participaram deste estudo que se inscreveram em um curso introdutório de psicologia. Um grupo usava livros tradicionais, enquanto outro usava apenas textos eletrônicos. Em seguida, os dois grupos completaram os testes de avaliação de compreensão e transferência de aprendizagem..
No geral, uma relação positiva entre aprendizagem e leitura foi encontrada nas pontuações da transferência eletrônica de texto em comparação com o texto tradicional. Além disso, as pontuações de compreensão de leitura foram semelhantes.
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