A publicidade e a propaganda têm em comum o facto de ambas procurarem apresentar, promover e divulgar uma mensagem a respeito da qual pretendem ser persuasivas, produzir uma reação ou modificar um comportamento. No entanto, publicidade e propaganda diferem no objetivo com que cada um comunica sua mensagem.
Portanto, embora às vezes publicidade e propaganda sejam termos comumente usados como sinônimos, na realidade não o são exatamente, e é conveniente diferenciá-los, principalmente em contextos em que é necessário ter uma linguagem precisa ou especializada. Aqui explicamos as diferenças entre um e outro.
O a publicidade é para fins comerciais, busca promover produtos e serviços para atrair clientes ou compradores em potencial e incentivá-los a adquirir o que uma determinada marca vende ou oferece.
Ele usa diferentes métodos e canais para divulgar seus anúncios. Ele geralmente tenta criar anúncios atraentes para impressionar o público e usa tanto a mídia digital quanto a tradicional, entre outras estratégias promocionais..
A propaganda, por outro lado, não tem fins comerciais. Sua mensagem busca promover, fundamentalmente, campanhas ideológicas, políticas, doutrinárias, religiosas, educacionais, de conscientização, etc., que gerem impacto no público e modifiquem seu comportamento ou opinião em relação a determinado assunto. Seu verdadeiro propósito é atrair adeptos e seguidores para uma causa, doutrina, crença ou opinião.
As propagandas podem tratar, por exemplo, de educação sexual, ambiental, podem ser de conscientização contra o consumo de drogas, álcool ou tabaco; podem falar sobre discriminação racial, étnica ou sexual; ou também campanhas políticas, etc..
Veja também a diferença entre BTL e ATL.
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