O macro ambiente da empresa Pode ser definido como o ambiente total, que tem relação direta ou indireta com o funcionamento da empresa. A empresa não está fazendo negócios sozinha. É cercado e opera em um contexto mais amplo; este contexto é chamado de macroambiente.
Ele consiste em todas as forças que moldam as oportunidades, mas também representam uma ameaça para os negócios. É o conjunto de fatores externos - como econômicos, sociais, políticos, demográficos, tecnológicos, etc. - que são incontroláveis por natureza e afetam as decisões comerciais de uma empresa.
Todos esses aspectos são fatores externos que fogem ao controle do negócio. Portanto, as unidades de negócios devem se adaptar a essas mudanças para sobreviver e ter sucesso nos negócios. Existe uma interação próxima e contínua entre a empresa e seu macroambiente.
Essa interação ajuda a fortalecer a empresa e a usar os recursos de forma mais eficaz. Portanto, é necessário ter uma compreensão clara do conceito de macroambiente da empresa e da natureza de seus diversos componentes..
Índice do artigo
São atividades governamentais e condições políticas que podem afetar uma empresa; por exemplo, leis, regulamentos, tarifas e outras barreiras comerciais, guerras e agitação social.
Isso inclui o sistema político, as políticas governamentais e a atitude em relação à comunidade empresarial e ao sindicalismo..
São fatores que afetam toda a economia, não apenas um determinado negócio. Taxas de juros, taxas de desemprego, taxas de câmbio, confiança do consumidor, renda discricionária do consumidor, taxas de poupança do consumidor, recessões e depressões se enquadram nesta categoria..
Os principais fatores que afetam o ambiente econômico são:
Produto interno bruto, renda per capita, disponibilidade de capital, reservas cambiais, crescimento do comércio exterior, solidez do mercado de capitais, etc..
Alguns dos mais importantes são:
Regulamentos, normas e procedimentos que dirigem e controlam as empresas industriais do país.
Em relação aos gastos públicos, impostos e dívida pública.
Todas aquelas atividades que buscam um abastecimento sem problemas de crédito para o negócio.
Regular o influxo de investimento estrangeiro em vários setores para acelerar o desenvolvimento industrial.
Aumentar as exportações e diminuir o fosso entre as exportações e as importações.
São aqueles relacionados à sociedade em geral e às relações sociais que afetam os negócios. Eles incluem movimentos sociais, bem como mudanças na moda e nas preferências do consumidor..
Os consumidores estão cada vez mais atentos à qualidade dos produtos. Os padrões de consumo e estilos de vida de pessoas pertencentes a diferentes estruturas sociais e culturais variam significativamente.
São inovações tecnológicas que podem beneficiar ou prejudicar uma empresa. Alguns aumentam a produtividade e as margens de lucro, como Programas computação e produção automatizada.
Por outro lado, algumas inovações tecnológicas representam uma ameaça existencial para uma empresa, como o streaming de filmes pela Internet, que desafia o negócio de aluguel de filmes..
O ritmo da mudança tecnológica é muito rápido. Portanto, para sobreviver e crescer no mercado, uma empresa deve adotar mudanças tecnológicas com certa frequência..
Refere-se ao tamanho, densidade, distribuição e taxa de crescimento da população. Por exemplo, um país onde a taxa de população é alta e as crianças constituem uma grande parte da população, tem uma maior demanda por produtos para bebês..
A demanda das pessoas nas cidades é diferente da das pessoas nas áreas rurais. Por outro lado, uma alta taxa de população indica fácil disponibilidade de mão de obra. Isso incentiva as empresas a usar técnicas de produção intensivas em mão de obra..
Uma compreensão do ambiente operacional externo, incluindo os domínios político, econômico, social e tecnológico, é necessária para identificar oportunidades de negócios e ameaças.
Essa análise é chamada de PEST, uma sigla para Political, Economic, Social and Technological. Algumas variantes deste método adicionam outras categorias, como ambiente legal e ecológico.
O objetivo da análise PEST é identificar oportunidades e ameaças em um ambiente operacional mais amplo. As empresas tentam aproveitar as oportunidades, enquanto tentam se proteger contra ameaças potenciais.
Basicamente, a análise PEST orienta a tomada de decisões estratégicas. As etapas a seguir nesta análise são:
- Comece definindo os objetivos ambientais em termos de amplitude (cobertura), profundidade (nível de detalhe) e horizonte de previsão (curto, médio ou longo prazo) com base no plano estratégico atual da organização, escopo geográfico e escopo do produto ou serviço.
- Identifique os principais eventos e tendências em cada segmento. Como eles se envolveram? Qual é a taxa de mudança? Como eles impactam a organização (negativa, positiva ou neutra)? Fornecer evidências.
- Entenda como as várias tendências estão relacionadas entre si.
- Identifique as tendências que provavelmente terão o maior impacto na organização.
- Prever a direção futura dessas tendências, incluindo projeções ou cenários múltiplos.
- Derive implicações, com foco nas forças estruturais dentro da indústria que afetarão as estratégias futuras.
Aqui estão alguns exemplos de fatores políticos, econômicos, sociais, tecnológicos e legais que fornecem uma descrição do macroambiente de uma empresa.
A indústria do tabaco é um exemplo clássico. Desde a década de 1950, as empresas de cigarros tiveram que colocar rótulos de advertência em seus produtos e perderam o direito de anunciar na televisão..
Os fumantes têm cada vez menos lugares onde podem fumar legalmente. A porcentagem de americanos que fumam diminuiu em mais da metade, com um efeito correspondente na receita do setor..
Com uma economia forte, torna-se muito fácil vender itens de luxo e de marca. Durante as recessões, as montadoras veem um declínio em sua margem de lucro; para se manter no mercado eles têm que baixar os preços e oferecer juros baixos para o financiamento.
A demanda por alimentos preparados tem aumentado com o aumento do número de mulheres trabalhadoras. Esta é uma oportunidade para algumas organizações, como restaurantes de fast food.
Em outro caso, o aumento de solteiros na sociedade é um problema para o fabricante de móveis, uma vez que muitas pessoas não compram móveis até o casamento..
Os pedidos de envio para a Federal Express diminuíram com a invenção da máquina de fax.
Além disso, as lojas de discos diminuíram devido à falta de vendas, já que as pessoas estão mais interessadas em baixar músicas da Internet..
Algumas pessoas processaram o McDonald's, culpando o hambúrguer do McDonald's por sua obesidade.
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